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火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”?

时间:2018-10-25 18:21
  
  小编导读:近日,西瓜视频联手江苏卫视的经典益智类节目《最强大脑》共同打造了一档衍生节目——《最强大脑之百万英雄来烧脑》,作为一档电视直播与视频直播平台联动的新形态益智答题互动节目,两大品牌强强联合下,又将碰撞出怎样的倍增效应?(以下均简称“百万英雄烧脑场”)
  “今天你答题了吗?”

  直播答题游戏在今年年初异军突起,包括《百万英雄》在内的直播答题互动类游戏又一次占领了全民直播新赛道。它的瞬时火爆不仅为资本烘焙出一块美味的蛋糕,也为玩家掀起了一阵迅猛袭来的“知识”盛宴。作为直播答题类游戏的先驱者,西瓜视频旗下的答题互动游戏《百万英雄》,凭借稳定的直播技术和科学的题目设置,一跃成为时下最火的答题类APP,并一度占据app store免费榜榜首。

火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”?

  近日,西瓜视频联手江苏卫视的经典益智类节目《最强大脑》共同打造了一档衍生节目——《最强大脑之百万英雄来烧脑》,作为一档电视直播与视频直播平台联动的新形态益智答题互动节目,两大品牌强强联合下,又将碰撞出怎样的倍增效应?(以下均简称“百万英雄烧脑场”)

  一 “知识变现”下的交互狂欢,“百万英雄烧脑场”应运而生

  直播答题游戏带来的现象热潮已无需多言,而在“撒币”与“大撒币”的直播赛道中,这样一档集结了两大品牌的新形态益智答题互动节目,又如何在众多问答节目与直播答题游戏之间寻求差异化的?

  据悉,“百万英雄烧脑场”即将于1月26日起每周五在江苏卫视播出,节目共10期。基于《最强大脑》科学家团队研发的烧脑题库基础上,既保证节目题型的独特性,同时兼顾娱乐性和参与性,将高人气、交互性强的《百万英雄》直播的互动形式融入到电视节目中。

火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”?

  《最强大脑》科学家团队出品的烧脑题库考察脑力的六维能力,只有知识储备足够、知识能力均衡才有机会成为最后的赢家。这样的巧妙构思无疑在为二者带来“共赢”的同时,也为观众拉开了一场耳目一新的体验与尝试。

  “百万英雄烧脑场”将在《最强大脑》节目播出后衔接播出,在受众基础上展开、旨在打造出一款直播互动答题的新品牌。每一期节目中,节目采用台网互动的模式,观众通过观看江苏卫视“百万英雄烧脑场”来观看主持人出题,同时在西瓜视频APP内答题,值得一提的是,《最强大脑》的人气选手也将陆续参与到节目中,对其中的一些题目进行独家解析,这无疑又让观众增添了些许期待。

  可以看到,基于直播答题的核心理念,“百万英雄烧脑场”节目的思考点及布局方向都在不断向更加丰富化的方向延展。

  二最火IP强强联合,“人气+品牌”双驱动如何诞生?

  作为江苏卫视的王牌脑力真人秀,《最强大脑》凭借着优质的专家题库、新颖的环节设计与出色的选手表现,多年来积攒了一批粘性很强的受众基数。

  身为一档“严肃”的科学真人秀,《最强大脑》节目系列在2018年已经到了第五个年头。自播出以来,口碑一路看涨,豆瓣评分居高不下。在偶像制造类节目层出不穷之际,《最强大脑》第五季节目俨然一场少年天才“脑力偶像”的选拔赛事。而这样一档节目的受众群体自然是对知识有着无尽渴求的年轻群体。对于一档电视综艺而言,将直播互动的形式搬上荧屏无疑是一次大胆的尝试。而在受众层面,“百万英雄烧脑版”似乎无须过多担忧。

火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”?

  首先,《最强大脑》的受众辐射面与参与西瓜视频《百万英雄》直播答题游戏的受众,本身便有部分重叠。作为一档浓郁科学味道的“高智商”综艺,受众群体自然也显现出年轻化趋势,知识分子阶层以及学生群体所占比重较大。而对于《百万英雄》这样的在线直播互动答题类游戏而言,受众广、门槛低,玩家参与度高都是它的特性,总而言之,年轻人、对接收知识有渴求是这两大品牌受众的主要诉求。

  其次,基于《最强大脑》节目本身携带的“高知”人群与“高端”基因,借着“撒币热”大背景下进行一次“友谊联动”,或许也将在节目的“高冷”标签下,与接地气的全民答题游戏品牌交织出一场不一样的色彩。

  而对于一款直播答题游戏而言,《百万英雄》精彩纷呈的互动答题体验、单场动辄数百万元的丰厚现金奖励,都让这款互动游戏具备了足以带动全民性答题热潮的特质,而此次《百万英雄》能够与电视台节目进行联动,无疑也是在其他众多直播答题游戏中塑造差异化的又一方式。

  从双方的角度来看,集结观众流量与品牌加持的“百万英雄烧脑场”都无疑是一次共赢之举。而对于观众而言,“百万英雄烧脑场”也将是电视中最有交互感、直播网络平台中最有质感的一档衍生节目。而这样两个强势IP的联合下,不仅能够为观众及制作方带来崭新的尝试与体验,也将为互动类问答节目及直播产品的布局方向树立起行业标杆。

  三 强强联合下的台网联动新模式,将碰撞出怎样的“倍增效应”?

  有业内人士曾慨叹,科学类综艺市场早已今非昔比,事实上,去掉类型二字,综艺市场的信息更迭早已日新月异。在王牌“综n代”节目变着花样寻求瓶颈突破口,新生代同质化的综艺节目又层出不穷,在巨大的综艺市场中,电视综艺进阶路上遇到的难题不在少数。

  而在此背景下,作为一档电视直播双屏互动答题节目,“百万英雄烧脑场”不仅寻求到了《最强大脑》节目的科学竞技特质与《百万英雄》直播答题形式之间的契合点,这一次尝试之举,也必然将成为直播问答节目的又一种突围方式。

火热IP《百万英雄》如何用台网联合创造“倍增效应”?

  纵观其他的电视台知识类综艺节目和互联网答题节目,无论是在题库方面绞尽脑汁,还是在选手身上大做文章,突破传统视野,将目光瞄向与观众的交互形式中,“百万英雄烧脑版”的形式还是头一回。在两大IP品牌强强联合之下,“百万英雄烧脑版”又开创了知识类节目的台网联动新模式,想必将在全国选手群体中掀起一阵收视高潮。

  科学真人秀品牌《最强大脑》与直播互动游戏行业领头羊《百万英雄》的组合之下,“百万英雄烧脑场”这道美味又营养的“科学大餐”,将在观众群体中掀起怎样的热潮,我们不得而知,我们所能知道的是,这档IP强强联合下的电视直播双屏互动答题节目新形势,势必能够创造1+1>2的倍增效应,既能够带给观众耳目一新的观感体验、又能够为电视老牌综艺节目“推陈出新”、也能够通过这次突破性的探索,为行业后来者提供更多可借鉴的实战经验,可谓一举三得。

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